Il futuro dei CPG in Europa: sfide e opportunità emergenti

Evoluzione dell’ecommerce di arredamento per la casa in Europa: tra tradizione e innovazione L’e-commerce nell’arredamento europeo per la casa: trend, influenze dei social media e l’ascesa di Amazon. Panoramica del mercato europeo dell’arredamento per la casa nel 2023Il settore europeo dell'arredamento per la casa vale nel 2023, 40 miliardi di euro. È dominato dagli acquisti di mobili per soggiorno e sala da pranzo, che rappresentano 13 miliardi di euro di queste vendite. Durante la pandemia, il 40% dei consumatori europei ha investito nelle proprie case. In seguito si sono notati cali nelle vendite online, a causa di una naturale correzione e in parte alle crescenti pressioni inflazionistiche a causa della complessa situazione internazionale, determinata dalla guerra in Ucraina. Del resto gli articoli per la casa sono costosi, l’acquisto avviene quando il consumatore ha fiducia nel proprio futuro e quando l’inflazione è bassa e restano bassi i tassi di interesse. Tendenze di acquisto e ruolo dei social mediaL’80% delle vendite del settore avviene offline, con una media paragonabile a quella di altri settori, ma non con le più alte medie di assorbimento delle vendite online. I consumatori usano sempre più i loro cellulari e il 72% degli acquirenti di articoli per la casa usa il proprio smartphone per acquistare sempre o quasi. Anche i social media su dispositivi online guidano questa tendenza, con il 41% dei compratori europei di articoli per la casa che afferma di aver utilizzato i social media per effettuare acquisti almeno una volta nel 2022 e nel 2023. Per questa attività i siti preferiti sono Facebook e Instagram, anche se cresce l’utilizzo di Pinterest. Chi compra online articoli per la casa sceglie la consegna a domicilio, visto anche l’ingombro di questi prodotti.  Cambiamenti nei comportamenti di acquistoLo shopping in negozio è la preferenza di molti, perché i prodotti sono ingombranti, relativamente costosi e spesso da provare prima dell’acquisto. Ma quando predominano gli articoli per la casa più piccoli come cuscini, tappeti, lampade, e articoli facilmente trasportabili, regna l’acquisto d’impulso. È vero che l’acquisto d’impulso si affida molto ai negozi, con i clienti che spesso vedono questi oggetti mentre cercano altri bene o provano acquisti per la casa più grandi. È questo il modello che ha sviluppato Ikea in tutta la sua filosofia di negozio, Una ricerca di Made.com del 2021 suggerisce che il 68% degli acquirenti del Regno Unito cercava online articoli per la casa almeno una volta al mese, con il 19% che lo faceva più volte alla settimana. Se sommiamo i mercati online del Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna a cui aggiungiamo la Romania, troviamo che 29 miliardi di euro sul 39,7 miliardi provengono da questa area. Tra coloro che comprano online, un terzo in tutta Europa usa i dispositivi mobile. Questo dato è basso rispetto ad altri settori retail che superano di routine il 50%. Parte dell’utilizzo del mobile è “showrooming” in negozio per trovare l’articolo che l’acquirente sta cercando a un prezzo più conveniente altrove. I consumatori europei di articoli per la casa online sono giovani, sempre più digitalizzati e guidati tanto dalla moda quanto dalla necessità. La spesa in Europa per articoli per la casa è più forte in Italia, Spagna e Romania, con quasi il 50% dei consumatori che acquistano online articoli per la casa. I mercati nordici, invece, mostrano una certa riluttanza ad acquistare online articoli per la casa, pur in presenza di una penetrazione quasi totale di internet e del mobile. Questo potrebbe essere dovuto al costo relativamente alto degli articoli in questi mercati, insieme a culture nazionali che vedono lo shopping online attrarre meno acquirenti in generale. Non sorprende che gli acquirenti ad alto reddito spendano di più in articoli per la casa, visto il valore e la considerazione di questi articoli. È però interessante notare che più donne che uomini acquistano online articoli per la casa. Le donne trasferiscono la loro abilità per lo shopping online, in particolare nella moda, all’acquisto di articoli per la casa. Cosa spinge all’acquisto online?Il desiderio di prezzi bassi, la consegna a domicilio e la convenienza sono ai vertici della preferenza dei consumatori europei sia nell'e-commerce in generale che nell'arredamento per la casa. Cresce il numero di acquirenti che cercano lai convenienza e l’efficienza dei costi che hanno già provato con l'e-commerce in tutti i settori e con una base di utenti che si sta lentamente orientando più verso i Millennial e più giovani. Il settore dell’arredamento per la casa, che è stato a lungo un baluardo contro la digitalizzazione, sta ora diventando rapidamente un settore chiave dell'e-commerce. Sebbene ci siano sfide da affrontare - soprattutto con gli articoli di maggior valore - una serie di rivenditori di articoli per la casa online puri si è sviluppata negli ultimi cinque anni per riempire questa nicchia in crescita. I marketplace e il futuro dell’e-commerce nell’arredamentoIkea domina la lista dei più grandi rivenditori online di articoli per la casa in Europa come marchio, Amazon è il marketplace che la maggior parte delle persone guarda per acquistare i propri articoli per la casa online  Amazon prende una quota impressionare del settore pari al 39%, che è il doppio della quota di mercato di Ikea pari al 14% La ragione è semplice ed è la stessa per cui Amazon è arrivato a dominare così tanti settori retail: offre una vasta scelta, eccellenti opzioni di consegna e prezzi molto competitivi. Amazon è cresciuta molto durante la pandemia, diventando un motore di ricerca efficace per gli articoli per la casa e si è consolidato come leader del settore. La capacità di Amazon di integrare e commercializzare tecnologie all'avanguardia come le sovrapposizioni AR nella sua presenza generale online ha contribuito a elevare il sito a un attore chiave nel settore. Questo, a sua volta, ha attratto molti marchi e molti produttori nel mercato dell'arredamento per la casa e dei mobili per utilizzare il sito al fine di raggiungere un pubblico europeo. Amazon ha guidato la recente carica dei marketplace che entrano nel settore degli articoli per la casa in Europa. Altri nella lista dei principali attori sono Cdiscount, OTTO e Wildberries - tutti marketplace multi-categoria con una presenza significativa in Europa. Oggi i  marketplace sono luoghi significativi per i consumatori per cercare e acquistare i loro acquisti per la casa. Con le pressioni sui costi della vita che continuano a influenzare il mercato europeo, l'efficienza dei prezzi di questi siti attirerà più acquirenti. In cambio, è probabile che più marchi e rivenditori inizieranno ad aumentare le proprie vendite e la propria presenza sul web attraverso l'uso di questi marketplace.  Scopri le soluzione e-commerce di HaitexSei pronto a far crescere il tuo business nell’arredamento con una strategia multicanale integrata? Con Haitex, puoi collegare senza sforzo il tuo negozio online, l’eCommerce, i marketplace e i punti vendita fisici per una gestione unificata e ottimizzata. Contattaci oggi per scoprire come le nostre soluzioni eCommerce multicanale possono migliorare le tue operazioni, aumentare le vendite e offrire ai tuoi clienti un’esperienza di acquisto senza interruzioni. Non aspettare, contatta Haitex ora e porta il tuo business al livello successivo! Se vuoi rimanere aggiornato sulle ultime novità sul mondo del commercio elettronico iscriviti alla nostra Newsletter su Linkedin Clicca qui per iscriverti

Ecco perché il mercato dei beni di consumo confezionati (CPG) in Europa è in continua evoluzione! Il mercato dei beni di consumo confezionati (CPG) sta subendo profondi cambiamenti in Europa, spinto da diversi fattori che influenzano il comportamento dei consumatori. Le aziende che operano in questo settore devono rimanere al passo con le tendenze emergenti per soddisfare le nuove esigenze e aspettative del pubblico. Cosa sono i CPG? I CPG, o "Consumer Packaged Goods", sono beni di consumo acquistati regolarmente dai consumatori e che richiedono una frequente sostituzione. Tra questi si trovano prodotti di uso quotidiano come alimenti, bevande, cosmetici, articoli per la pulizia e prodotti per la casa. Le nuove richieste dei consumatori Negli ultimi anni, i consumatori europei sono diventati più attenti al valore e alla qualità dei prodotti che acquistano. Di conseguenza, comprendere le dinamiche di ogni segmento di mercato è essenziale per le aziende che desiderano restare competitive e offrire prodotti in linea con le esigenze del pubblico. Segmenti chiave da tenere d'occhio Alimenti: L'aumento della spesa per gli alimenti è trainato principalmente dai prezzi piuttosto che dalla crescita della domanda. Questo spinge le aziende a innovare per mantenere il valore percepito dai consumatori.Bevande: Il mercato delle bevande è in fase di cambiamento, con una crescente preferenza per prodotti salutari. Bevande a basso contenuto di zucchero e alternative più naturali stanno guadagnando terreno.Prodotti per la casa: La domanda per i prodotti di pulizia e cura della casa continua a crescere stabilmente, specialmente in paesi come la Germania e la Francia, dove il segmento della cura del bucato registra ricavi elevati.Cibo per animali domestici: Questo settore ha un grande potenziale di crescita. Le previsioni stimano che il mercato europeo potrebbe raggiungere un valore tra i 20 e i 25 miliardi di euro nel 2023, con la possibilità di superare i 50 miliardi entro il 2026.Salute e benessere: La crescente attenzione al benessere fisico e mentale sta trainando la crescita di prodotti come bevande alle erbe, alternative al latte e altri alimenti salutari. Si stima che il mercato globale del benessere raggiungerà i 6,3 trilioni di dollari nel 2023, con una parte significativa realizzata tramite i CPG.Conclusioni Il settore dei CPG in Europa continuerà a trasformarsi, e le aziende che sapranno adattarsi velocemente alle nuove esigenze dei consumatori avranno maggiori possibilità di successo. Analizzare le tendenze emergenti e adattare le proprie strategie di marketing è essenziale per rimanere competitivi. Non perdere di vista l'evoluzione del mercato! Se vuoi rimanere aggiornato sulle ultime novità sul mondo del commercio elettronico iscriviti alla nostra Newsletter su Linkedin Clicca qui per iscriverti

Retail e intelligenza artificiale: strumenti e strategie per rimanere competitivi nel mercato digitaleLe aziende e le persone che lavorano nel retail sanno che il panorama del settore cambia in continuazione e che devono essere sempre vigili e attente per cogliere i segnali di mutamento, così da adattare le tattiche e strategie in un mondo in continua evoluzione. Gli ultimi vent’anni hanno visto l’affermazione e la crescita delle vendite online che oggi si attestano stabilmente intorno al 20% sul totale retail. Alcune merceologie che possono avere una componente superiore delle vendite online, ma questo dato è sostanzialmente stabile. Al netto degli alti e bassi delle vendite online durante il periodo del Covid in cui la vendita senza contatto è stata premiata dai clienti, le vendite di prodotti online sono cresciute dell'8,9%, superando la crescita complessiva del retail, che si attesta al 3,9%. Segnali di trasformazione del retailMa non sono solo percentuali di crescita dell’ecommerce a essere interessanti, quanto i segnali di continua trasformazione del retail. Chiudono molte piccole attività commerciali sia nei nei centri minori che nei centri maggiori, portando a una trasformazione degli spazi urbani.Allo stesso tempo c’è saturazione degli spazi commerciali tra centri e parchi commerciali. Crescono le vendite sui marketplace a un ritmo superiore alla crescita delle vendite su ecommerce. Cogliere la trasformazione del retailOccupandoci stabilmente di retail e vendite, dobbiamo continuamente aggiornare la nostra visione  Anno dopo anno, abbiamo continuamente lavorato su diversi scenari. Abbiamo immaginato una crescita importante delle vendite online e abbiamo sostenuto le aziende che hanno investito nell’ecommerce, offrendo strumenti di presentazione e gestione delle vendite.Abbiamo notato la crescita dei marketplace, che ha superato la crescita dell’ecommerce, e abbiamo costruito strumenti di integrazione tra la vendita online su ecommerce e la presenza sui marketplace. Oggi, questa scelta premia le aziende che hanno deciso di vendere su marketplace e che hanno anche esteso la vendita nei paesi europei, scegliendo di vendere su Amazon, eBay, CDiscount, ManoMano, Allegro e altri marketplace, nella logica di seguire i consumatori dove si trovano e dove fanno ricerca per i loro acquisti. Siamo in un punto di svolta del retailOggi siamo ad un punto di svolta importante con segnali molto significativi che arrivano dall’utilizzo degli strumenti di intelligenza artificiale che stanno adottando molte aziende retail che investono per migliorare le loro operazioni, aumentare la produttività, dalla catena di fornitura alla gestione del catalogo, per arrivare al miglioramento dell’esperienza del clienti. Retail e intelligenza artificialeVi presentiamo alcuni sviluppi che offrono preziose informazioni per venditori e aziende retail ed e-commerce di tutte le dimensioni su ciò che sta arrivando e che è presto potrebbe essere una tendenza generale per più rivenditori. Gestione del catalogo.L’intelligenza artificiale generativa può aggiornare le voci di catalogo fino a 100 volte più velocemente rispetto ai metodi tradizionali. Questo notevole aumento dell’efficienza stabilisce un nuovo punto di riferimento per la gestione dell’inventario nel settore della vendita online. Ci rivolgiamo ad aziende che vendono contemporaneamente su più punti vendita fisici, sul proprio ecommerce e su più marketplace, magari collocati, come l’ecommerce, su più mercati nazionali. Ma fosse anche il solo mercato italiano, si tratta di gestire la presenza dei prodotti su più canali di vendita, con assortimenti che possono variare e associazioni in famiglie di prodotto diverse. Ricerca avanzata del prodotti.I clienti che visitano un ecommerce e i clienti che entrano in un Punto vendita hanno bisogno di strumenti di ricerca che li assistano nella ricerca e che non si limiti alla sola esposizione del prodotto. Serve uno strumento che risponda a specifiche domande dei clienti, fornendo consigli personalizzati e migliorando l'esperienza di acquisto. Supporto al venditore. Molti ecommerce di aziende importanti, stanno anche pensando concretamente all’idea di far diventare il loro spazio di vendita un marketplace in cui accogliere sia i loro rivenditori che rivenditori terzi. La logica che sottende queste operazioni è sempre collaborativa. I rivenditori aumentano la loro possibilità di raggiungere clienti, utilizzando il traffico che viene generato dal marketplace dell’azienda. Una esperienza di intelligenza artificiale che aiuti i rivenditori terzi per accedere e vendere sul marketplace, semplifica le operazioni per i venditori terzi. Descrizioni dei prodotti migliorate.L’intelligenza artificiale generativa viene utilizzata per migliorare le descrizioni dei prodotti, fornendo informazioni più dettagliate e pertinenti ai clienti. Riepilogo delle recensioni.Sappiamo tutti quanto siano importanti le recensioni, ma sappiamo anche come sia difficile ottenerle e come sia importante che i potenziali clienti comprendano che le recensioni sono autentiche per essere davvero utili. Allo stesso modo, anche la raccolta di recensioni sul punto vendita fisico è un obiettivo da raggiungere, quando le recensioni possono essere disponibili sui dispositivi portatili dei dipendenti del negozio fisico, per migliorare l’efficienza operativa e l’esperienza del cliente. Per le aziende di e-commerce, i venditori online e le organizzazioni vendita al dettaglio, questi punti che abbiamo indicato rappresentano una sfida e una tabella di marcia. L'asticella dell'efficienza e della personalizzazione si sta alzando sempre di più, con descrizioni di prodotti e riepiloghi di recensioni basati sull'intelligenza artificiale che stanno diventando nuovi standard per la vendita al dettaglio online.  I rivenditori devono considerare come scalare e applicare queste tecnologie per rimanere competitivi. Mettere enfasi sul processo decisionale basato sui dati sottolinea l'importanza critica della strategia basata sui dati per le aziende di tutte le dimensioni. Gli operatori di e-commerce devono dare priorità non solo alla raccolta dati, ma anche alla loro qualità e all'integrazione per alimentare implementazioni di IA efficaci. Il panorama della vendita al dettaglio si sta evolvendo in uno in cui l'IA non è solo un vantaggio competitivo, ma un prerequisito per la sopravvivenza. Man mano che queste tecnologie diventano più accessibili, la sfida per tutte le aziende, di qualsiasi dimensione, sarà quella di innovare nella loro applicazione, trovando modi unici per sfruttare l'IA che giochino sui loro punti di forza in termini di agilità. Il ruolo e la collaborazione di Haitex Haitex SRL è il partner ideale per le aziende che desiderano innovare e rimanere competitive nel mercato moderno. Offriamo soluzioni avanzate per gestire efficacemente la presenza online di rivenditori multicanale e omnicanale, integrando vendite online, vendite su marketplace e presenza in più punti vendita fisici. 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Perché l'Intelligenza Artificiale è indispensabile nel settore manifatturiero e della distribuzione Nel contesto attuale, produttori e rivenditori devono affrontare sfide sempre più intricate. La gestione efficace dell'inventario, l'ottimizzazione delle operazioni e la qualità del prodotto sono fondamentali per mantenere un vantaggio competitivo. In questo scenario, l'Intelligenza Artificiale (AI) gioca un ruolo fondamentale. L'integrazione di soluzioni AI specializzate consente di affrontare problematiche specifiche del settore, offrendo un livello di personalizzazione che i tradizionali sistemi ERP non sono in grado di fornire. Di conseguenza, sia che tu sia un produttore che un rivenditore, puoi incrementare notevolmente l'efficienza e l'affidabilità dei tuoi fornitori, con effetti positivi sulla soddisfazione della clientela. I principali vantaggi dell'IA nei settori della manifattura e della distribuzione includono:Ottimizzazione dell'inventario e gestione del magazzino: Gli algoritmi di AI prevedono la domanda futura, riducendo i rischi di eccesso di produzione o carenza di scorte.Automazione dei processi di stoccaggio e imballaggio: I sistemi intelligenti di gestione del magazzino migliorano l'efficienza delle operazioni quotidiane.Garantire la qualità del prodotto: Strumenti basati sull'AI ottimizzano la selezione dei fornitori e la manutenzione predittiva, prevenendo problemi di qualità.HAITEX SRL supporta le aziende desiderose di innovare. Scopri come le nostre soluzioni basate sull'AI possono rivoluzionare le tue operazioni e aumentare la soddisfazione dei tuoi clienti.

Comprendere e gestire il Costo Totale di Proprietà nella piattaforma E-commerceIl Costo Totale di Proprietà (TCO) rappresenta l'investimento complessivo associato all'acquisizione, alla implementazione e alla manutenzione di una soluzione e-commerce durante il suo intero ciclo di vita. Questa metrica va oltre i costi iniziali, includendo anche le spese ricorrenti come manutenzione, aggiornamenti, supporto e formazione. La formula di base per calcolare il TCO è semplice:TCO = (Costo/Valore Lordo della Merce) x 100. Qui, il "Costo" è la somma di tutti i costi e le spese sostenute, mentre il "Valore Lordo della Merce" rappresenta il fatturato totale senza tasse, resi, spedizione e altre voci simili. Perché è importante conoscere il TCO? Conoscere e gestire attentamente il TCO è cruciale per diverse ragioni:Prevenire le sorprese finanziarie: considerare tutti i costi, dal software all'infrastruttura, dal supporto alle commissioni, il TCO aiuta a evitare spese impreviste che potrebbero mettere in difficoltà il budget aziendale.Confrontare le soluzioni in modo completo: quando si valutano diverse opzioni di piattaforme e-commerce, il TCO consente un confronto più accurato, andando oltre i semplici prezzi di listino e considerando l'impatto totale sul business.Garantire redditività e profittabilità: mantenendo il TCO sotto controllo, le aziende possono assicurarsi che i margini di profitto non vengano erosi da costi nascosti o imprevisti, preservando la loro redditività a lungo termine.Pianificare e allocare le risorse in modo efficace: comprendere il TCO aiuta le aziende a pianificare meglio gli investimenti e allocare le risorse in modo ottimale per supportare la crescita della loro attività e-commerce.Quali costi rientrano nel TCO?I costi possono essere suddivisi in due categorie principali: Costi iniziali (CapEx)Costi di manutenzione (OpEx)I costi iniziali comprendono: Prezzi della piattaforma e-commerce: che variano a seconda del modello di licenza adottato (abbonamento mensile, commissione sui ricavi, pagamento per utilizzo, licenza una tantum, ecc.).Costi di implementazione: per personalizzare e integrare la soluzione alle esigenze specifiche.Costi di integrazione: per connettere la piattaforma e-commerce con altri sistemi aziendali come ERP, CRM, PIM o WMS.Costi imprevisti: un margine di contingenza per spese aggiuntive inaspettate.I costi di manutenzione includono: Costi infrastrutturali: hosting e sicurezza.Costi di manutenzione del software: aggiornamenti, miglioramenti e correzioni di bug.Costi di supporto: in base ai pacchetti e ai canali di assistenza disponibili.Commissioni: tariffe fisse o percentuali sulle vendite.L'Importanza della Selezione della Piattaforma E-commerceLa scelta della soluzione software e-commerce gioca un ruolo fondamentale nel calcolo del TCO. Le piattaforme Software-as-a-Service (SaaS) sono spesso preferite dalle aziende per la loro scalabilità, flessibilità e costi iniziali inferiori, facilitando la gestione delle operazioni e la riduzione del TCO complessivo.